U svetu gde svi žele da budu viđeni, saznajte kako da budete zapamćeni – predstavljena knjiga Ivana Stankovića „Lični brend za početnike“
U vremenu kada svi žele da budu viđeni, Ivan Stanković je napisao knjigu o tome kako biti zapamćen. „Lični brend za početnike“ je prva knjiga kod nas koja jednostavno i precizno objašnjava kako se gradi profesionalni identitet u vremenu kada je vidljivost postala jednako važna kao i znanje. Knjiga je predstavljena u knjižari Delfi SKC 28. maja, a pored autora govorili su Branko Rosić, novinar i pisac, i Branimir Brkljač, marketinški stručnjak, dok je odlomke iz knjige čitala poznato TV lice Maja Žeželj.
Prema rečima Branimira Brkljača, Stankovićeva knjiga je namenjena širokom krugu čitalaca: „Svako od nas ko je na telefonu je medij i pokušava da izgradi svoj brand. Postoji pritisak da se predstaviš u što boljem svetlu, i tada si ono što u stvari nisi. I to je karakteristika današnjeg brendinga na ličnom nivou. Tako se javljaju problemi, između ostalog, lažno predstavljanje, a kao posledica i povećanje broja usamljenih iako smo svi povezani. To je vrlo osetljiva tema, a Ivan je pravi čovek da napiše knjigu na temu brenda jer ima svoj stil. S jedne strane, svi će dobiti korisne savete, o čemu voditi računa itd. Ali ne postoje formule za uspeh već se stvara kritička distanca koja navodi čitaoce da razmišljaju o komunikaciji.“
Rosić je istakao da je knjiga odlično napisana, na iskren način: „Oduševili su me primeri iz knjige, posebno priča o Borisu Džonsonu. Verno ga prikazuje kao javnu ličnost i ističe da svestranost nekad nije dobra za brend. Ivan nabraja brendove i pojašnjava kako napraviti brend navodeći ličnosti iz javnog života“.
Knjiga je namenjena svima koji žele da budu relevantni i imaju jasan, prepoznatljiv identitet: mladima, profesionalcima, preduzetnicima i menadžerima. Ovo je vodič za sve koji žele da njihova priča bude prednost, a ne slučajnost. Ako je vi ne oblikujete, neko drugi će to učiniti – ali na svoj način.
„Savremeni svet se guši informacijama koje ljudski mozak ne može da procesuira i zbog toga se okrećemo intuitivnom zaključivanju. Ne interesuju nas više činjenice, nešto nam se sviđa ili ne sviđa, lajk ili dislajk. Ljudi su skloni uprošćavanju i pažnja traje nekoliko sekundi; oni skroluju, nestrpljivi su za komplikovana objašnjenja i emotivno zaključuju, ’sviđa mi se ili mi se ne sviđa’. Kad vladaju velike mogućnosti izbora, brendovi olakšavaju kupovinu jer su zasnovani na obećanju koje ispunjavaju, što je jako bitno, i mi smo sigurni da nas neće izneveriti. Pravilo važi i za ljude kao brendove“, istakao je Stanković.
„Istina je danas postala stvar ličnog izbora, a ne činjenica“, smatra Brkljač i dodaje: „Nikakva faktografija tome ne pomaže. I zato je apsurdno. S jedne strane je more informacija, a s druge duboka podeljenost ljudi na različitim nivoima, od politike pa nadalje. Ovoj knjizi poseban autoritet daje njen autor jer je prošao kroz brojen faze svoje brend pozicije.“
Prema mišljenju Stankovića, „jedan od osnovnih koraka u građenju brenda je suočavanje sa sobom i sagledavanje sebe, postavljanje ciljeva, šta želimo, s kime komunicirati, šta želimo da ostvarimo i potraga za svojom jedinstvenošću. Ako se miš predstavlja kao lav, vrlo su velike šanse da će ga mala maca pojesti. Moramo biti u skladu sa sobom.“
Na pitanje kako ostati autentičan i svoj dok konstruišemo narativ o sebi i kako ne dozvoliti da to pređe u opsesiju, Stanković je rekao: „Kao i za sve u životu, rešenje je u balansu. Napraviti dobar balans između aspiracije ’ja bih voleo da me ovako percipiraju’ i moje suštine. Postoji teorija ’trougla identiteta brenda“ gde imate svoj identitet kao bazu trougla, identifikacioni element, odnosno kako se predstavljate, a vrh trougla je slika u svesti drugih. Identifikacioni elementi moraju da budu u skladu sa ličnošću. Moraju da budu možda malo poboljšani, aspirativni, ali nikako ne smeju da budu lažni.“
Na kraju večeri došli smo i do zaključka šta je tajna trajanja i kvaliteta.
„Jedna od glavnih karakteristika je adaptabilnost. ’Forsiraj pobednike’ je jedna vrlo velika mudrost. Moraš se prilagoditi. Dragi dinosaurusi se nisu prilagođavali, pa evo ih sad u Prirodnjačkom muzeju“, rekao je Stanković.
