Prikaz knjige „Lični brend za početnike“: „Čitanka“ za izgradnju ličnog brenda
Kada sam videla da je Ivan Stanković napisao knjigu pod naslovom „Lični brend za početnike“, pomislila sam, pa nije valjda pisao neki udžbenik?! Zar posle one odlične „Kakodalogije“, iskrene i duhovite biznis-ispovesti o nastajanju advertajzinga u Jugoslaviji (kasnije u Srbiji), pa posle one duhovite novele „Himalaji ili kako sam zavoleo more“, sa nezaobilaznim poslovnim i životnim porukama? Zar posle toga „čitanka“ za izgradnju ličnog brenda?!
Ali, kada sam, ipak, rešila da pročitam najnoviju Stankovićevu knjigu „Lični brend za početnike“, objavljenu krajem aprila (izdavač Laguna), shvatila sam da je ovakvo štivo zaista potrebno i za početnike i za one koji to nisu. Možda liči na udžbenik, ali to je i logična poruka marketinškog eksperta, profesora Fakulteta dramskih umetnosti, donedavno.
Gde sam se odmah pronašla?
Već na početku prvog dela, na 47. strani, Ivan Stanković piše: „Mnogi ljudi će na pomen pojma lični brend reagovati negativno. Jedni će smatrati da je to neka moderna marketinška izmišljotina, drugi da je to stvar koja je rezrevisana za influensere i one koji žive od svojih objava na Instagramu, pregleda na Jutjubu i Tiktoku…“
Da, ja sam među onima koji na pomen ličnog brenda deluju negativno. Šta Ivan Stanković dalje kaže?
„Ali da li su u pravu? Nisu, jer je istina upravo suprotna.“
I onda sam odlučila da pročitam knjigu kako bih se uverila da nisam u pravu, prema proceni Ivana Stankovića.
Ne, neću prepričavati knjigu. Ima oko 250 strana, sadrži oko 50 ličnih brendova poznatih ličnosti domaće i strane scene – od sportista, biznismena do glumaca i muzičara, koje Ivan Stanković analizira i ocenjuje. On ukazuje na dobre i loše primere izgradnje ličnog brenda slavnih ličnosti, na promašaje i podvige, otkriva ko je i zašto uspeo, a ko je i zašto poništio vrednost svog ličnog brenda.
Mnogo toga ima u ovoj knjizi Ivana Stankovića – od kreiranja ličnog brenda, izbora kanala komunikacije i planiranja sadržaja, upravljanja krizama, izbegavanja najčešćih grešaka do deset smrtnih grehova u ličnom brendingu i deset zapovesti ličnog brendinga. Naravno, tu su i vežbe i zadaci koje entuzijasti željni sticanja znanja mogu uraditi kako bi bolje prošli u procesu izgradnje ličnog brenda.
Ali ono što u knjizi Ivana Stankovića o izgradnji ličnog brenda ostavlja poseban utisak je analiza u kojoj autor odgovara na pitanje: Zašto Nole nije savršen.
Razume se, reč je o našem neprikosnovenom nacionalnom junaku Novaku Đokoviću koji je, kako i Stanković navodi, „bez ikakvih dilema, jedan od najboljih sportista svih vremena, najbolji teniser dosad, šarmantan, poliglota, harizmatičan junak, milioner, osoba koju ponosno pominjemo kada želimo da kažemo odakle dolazimo, jedan od retkih sa ovih prostora koji ima globalnu slavu“.
U čemu je onda problem sa ličnim brendom Novaka Đokovića?
Ivan Stanković na nekoliko stranica analizira razloge, upoređujući Noleta sa njegovim najvećim konkurentima Federerom i Nadalom i u odgovorima zašto nije omiljen kao što su to ova dvojica, navodi: „Siguran sam da je jedan od najbitnijih razloga njegova nekonzistentnost u komuniciranju i pozicioniranost njegovog ličnog brenda.“
Analizirajući osobine, pojavu i reagovanja Novaka Đokovića na situacije u kojima se nalazio bezbroj puta, Ivan Stanković je pružio odgovore na pitanja i zašto je Nole brend i šta mu nedostaje. Teško je ne složiti se sa ovim analitičkim, profesionalno iznijansiranim a perfektnim pristupom Ivana Stankovića o izuzetnoj ličnosti kao što je Novak Đoković.
Stanković vrlo taktično i marketinški dokumentovano pokazuje šta Noletu nedostaje da bi, osim što je jedan od najboljih sportista svih vremena, bio i lovemark. Kako i zašto – odgovori su u knjizi.
Ali za kraj izdvajam jednu zanimljivu konstataciju u delu knjige Upravljanje krizama i povratak autentičnosti. Stanković piše: „Moramo zapamtiti da na mrežama nema ‘samo sam lajkovao’ – sve se tumači kao poruka. U osetljivim vremenima i jedan stari lajk ili post može da vas košta više od hiljadu novih objava.“
U takvo plaćanje cene mnogi se danas u Srbiji uveravaju povodom lajkova i iskazanih simpatija za studentske proteste i okupljanja. No ta napomena Ivana Stankovića ima u knjizi širi značaj i dovodi se u vezu sa izgradnjom ličnog brenda. Ukratko, na koju god napomenu da „naletite“ u knjizi „Lični brend za početnike“, naći ćete dokaz da se možete ponovo vraćati brendingu, čak i kada mislite da o tome dovoljno znate.
Autor: Radojka Nikolić
Izvor: magazinbiznis.rs
