Igor Arih, jedan od najinventivnijih regionalnih marketinških stručnjaka, održao je 18. decembra u advertajzing agenciji Communis DDB predavanje o novom pristupu komunikaciji i predstavio svoju knjigu „Budi voda“. Polazeći od ideje da bukvalno u svakom od nas postoji komunikacijski softver koji sagledava informacije koje primamo i podešava naš odgovor na njih, Igor Arih ukazuje na dinamičnost kao osnovni princip svake komunikacije i s tim u vezi proglašava propast svih jednosmernih modela komunikacije – bez obzira na to da li se radi o svakodnevnoj komunikaciji ili industriji oglašavanja. Svako ko se oglašava nastoji da dopre do što je moguće veće publike. U tradicionalnom oglašavanju se zato cilja ogromno mnoštvo da bi se doprlo do pravog korisnika. „Budi voda“ insistira na sasvim suprotnom principu: ciljati svojom informacijom usku publiku, ali reprezentativnu, koja će dalje preneti dobar glas o vama – i to samo ukoliko taj dobar glas i zaslužujete.
Istovremeno autobiografska priča i nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju, „Budi voda“ klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertajzing branšu i uverljivo predstavlja univerzalno primenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih grešaka i uspeha, duhovito povezujući rokenrol, religiju i svakodnevicu i upoznajući čitaoca kako sa drevnim principima komunikacije tako i sa najkonkretnijim primerima njihove uspešne primene, „Budi voda“ izrasta u izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu dragocenu svakome ko se ikada pitao kako da drugima pruži blagodet onoga u šta sam veruje i što posvećenim radom i ostvaruje.
Povezani artikli
Igor Arih
Igor Arih je rođen 1964. godine u Vodnjanu, u Istri. Posle deset godina partnerstva i kreativnog rada u agenciji „Futura“, odlučio je da krene putem samostalnosti i osnovao svoju agenciju.
Više o autoru
Najnovije
Pogledaj sve
Neka čitanje lektire bude uživanje: Na tri ili više odabranih Laguninih naslova 15% popusta
Dragi đaci, roditelji i ljubitelji čitanja, Počinje školska godina, a sa njom i mnoštvo knjiga u okviru lektire koje treba pročitati!
Pročitaj više
Laguna, Delfi i VODAVODA Vodica: Mali poklon za najlepši početak školske godine
Nova školska godina donosi nove radosti i uzbuđenja. Izdavačka kuća Laguna i Delfi knjižare, u saradnji sa kompanijom VODAVODA Vodica, učiniće početak škole još lepšim uz zanimljivu akciju!
Pročitaj više
Ljiljana Šarac: U životu ne biram puteve kojima se lakše ide
Ljiljana Šarac rođena je u Smederevu 1971. godine. U rodnom gradu završila je gimnaziju, a u Beogradu Filološki fakultet, smer Srpska književnost i jezik sa opštom književnošću. Dvanaest godina je radila u Saobraćajnom preduzeću Lasta kao novinar, urednik Revije Lasta i PR. Nakon toga se okreće profesorskom pozivu i danas radi kao nastavnik srpskog jezika. Godinama je pisala i objavljivala pesme. Dobitnik je „Smederevskog Orfeja“. Književni klub Smederevo joj je objavio zbirku pesama „Lutka učaurene duše“ 1997. godine. Među njene najuspešnije i najčitanije romane spadaju: „Opet sam te sanjao“, „Gde sam to pogrešila“, „Zid tajni“, „Zlatna žila“, „Starija“, „Dok svetac bdi“, „Buket žutih ruža“… Dobitnica je prestižne nagrade „Beogradski pobednik“ (2019). Član je Književnog kluba Čukarica. Od 2020. član je Udruženja književnika Srbije.
Pročitaj više
Ante Tomić: Moramo se izlečiti od toksičnog nacionalizma
Već po naslovu „Kraljević Marko oslobađa Imotski“ (Laguna, 2026) jasno je da se Ante Tomić, plodonosni pisac, scenarista i kolumnista Jutarnjeg lista i Velikih priča, bogato razmaštao odvodeći nas u davnu prošlost, u dane vojevanja navodnog velikog junaka iz naše istorije, kako bi otključao intrigantnu temu o identitetu i nama samima, o korenima onoga što živimo danas. Kraljević Marko je tako u romanu zapravo jedan od imitatora čuvenog vojskovođe, koji je uspeo ubediti narod da je najbolji od svih, da bi sled događaja pokazao upravo suprotno. Ali nije važno šta se zapravo desilo, već kako istorija pamti priče.
Pročitaj više
