Igor Arih, jedan od najinventivnijih regionalnih marketinških stručnjaka, održao je 18. decembra u advertajzing agenciji Communis DDB predavanje o novom pristupu komunikaciji i predstavio svoju knjigu „Budi voda“. Polazeći od ideje da bukvalno u svakom od nas postoji komunikacijski softver koji sagledava informacije koje primamo i podešava naš odgovor na njih, Igor Arih ukazuje na dinamičnost kao osnovni princip svake komunikacije i s tim u vezi proglašava propast svih jednosmernih modela komunikacije – bez obzira na to da li se radi o svakodnevnoj komunikaciji ili industriji oglašavanja. Svako ko se oglašava nastoji da dopre do što je moguće veće publike. U tradicionalnom oglašavanju se zato cilja ogromno mnoštvo da bi se doprlo do pravog korisnika. „Budi voda“ insistira na sasvim suprotnom principu: ciljati svojom informacijom usku publiku, ali reprezentativnu, koja će dalje preneti dobar glas o vama – i to samo ukoliko taj dobar glas i zaslužujete.
Istovremeno autobiografska priča i nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju, „Budi voda“ klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertajzing branšu i uverljivo predstavlja univerzalno primenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih grešaka i uspeha, duhovito povezujući rokenrol, religiju i svakodnevicu i upoznajući čitaoca kako sa drevnim principima komunikacije tako i sa najkonkretnijim primerima njihove uspešne primene, „Budi voda“ izrasta u izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu dragocenu svakome ko se ikada pitao kako da drugima pruži blagodet onoga u šta sam veruje i što posvećenim radom i ostvaruje.
Povezani artikli
Igor Arih
Igor Arih je rođen 1964. godine u Vodnjanu, u Istri. Posle deset godina partnerstva i kreativnog rada u agenciji „Futura“, odlučio je da krene putem samostalnosti i osnovao svoju agenciju.
Više o autoru
Najnovije
Pogledaj sve
Dobro došli na manifestaciju „Oktobar – mesec knjige“
Dragi knjigoljupci, izdavačka kuća Laguna i Delfi knjižare ove godine ne učestvuju na Sajmu knjiga, ali donosimo sajam u Lagunu i Delfi knjižare, i to tokom celog oktobra. Vrata naših knjižara biće širom otvorena za čitaoce, uz odlične popuste, poklone i bogat program promocija, druženja sa autorima i potpisivanja knjiga.
Pročitaj više
Preko sto izuzetnih naslova na akciji „3 za 999“ od 12. do 25. oktobra 2026!
Oktobar je rezervisan za najveće književne avanture, a u okviru „Meseca knjige“ stiže još jedna: „3 za 999“, koja važi od 12. do 25. oktobra 2026. na odabrane naslove u izdanju Lagune, u svim klubovima čitalaca u zemlji i regionu, Delfi knjižarama i na sajtovima laguna.rs i delfi.rs.
Pročitaj više
Hitovi domaće i svetske književnosti tokom manifestacije „Oktobar – mesec knjige“
Oktobar je tradicionalno mesec u kojem se slavi lepota i važnost knjige i čitanja i sinonim je za najveća književna okupljanja. Izdavačka kuća Laguna i Delfi knjižare pripremaju vam tokom celog oktobra brojna lepa iznenađenja – nove hit naslove domaće i strane produkcije, poklone, promocije i druženja sa piscima.
Pročitaj više
Veliki broj promocija i druženja sa piscima tokom oktobra u Laguni i Delfi knjižarama
U želji da čitaocima ne nedostaje nijedan segment Sajma knjiga na koji su navikli, u Laguninim i Delfi knjižarama tokom oktobra i trajanja manifestacije „Oktobar – mesec knjige“ skoro 50 pisaca imaće promocije knjiga i potpisivanja u knjižarama.
Pročitaj više
