Igor Arih, jedan od najinventivnijih regionalnih marketinških stručnjaka, održao je 18. decembra u advertajzing agenciji Communis DDB predavanje o novom pristupu komunikaciji i predstavio svoju knjigu „Budi voda“. Polazeći od ideje da bukvalno u svakom od nas postoji komunikacijski softver koji sagledava informacije koje primamo i podešava naš odgovor na njih, Igor Arih ukazuje na dinamičnost kao osnovni princip svake komunikacije i s tim u vezi proglašava propast svih jednosmernih modela komunikacije – bez obzira na to da li se radi o svakodnevnoj komunikaciji ili industriji oglašavanja. Svako ko se oglašava nastoji da dopre do što je moguće veće publike. U tradicionalnom oglašavanju se zato cilja ogromno mnoštvo da bi se doprlo do pravog korisnika. „Budi voda“ insistira na sasvim suprotnom principu: ciljati svojom informacijom usku publiku, ali reprezentativnu, koja će dalje preneti dobar glas o vama – i to samo ukoliko taj dobar glas i zaslužujete.
Istovremeno autobiografska priča i nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju, „Budi voda“ klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertajzing branšu i uverljivo predstavlja univerzalno primenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih grešaka i uspeha, duhovito povezujući rokenrol, religiju i svakodnevicu i upoznajući čitaoca kako sa drevnim principima komunikacije tako i sa najkonkretnijim primerima njihove uspešne primene, „Budi voda“ izrasta u izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu dragocenu svakome ko se ikada pitao kako da drugima pruži blagodet onoga u šta sam veruje i što posvećenim radom i ostvaruje.
Povezani artikli
Igor Arih
Igor Arih je rođen 1964. godine u Vodnjanu, u Istri. Posle deset godina partnerstva i kreativnog rada u agenciji „Futura“, odlučio je da krene putem samostalnosti i osnovao svoju agenciju.
Više o autoru
Najnovije
Pogledaj sve
„Čitajte između redova“ : uštedite i do 33%!
Ljubitelji velikih književnih dela, imaćete priliku da od 10. do 23. avgusta 2026. iskoristite posebne pogodnosti u okviru akcije „Čitajte između redova“. U okviru akcije obuhvaćena su tri kultna romana svetske književnosti: „Majstor i Margarita“ Mihaila Bulgakova, „Proces“ Franca Kafke i „1984“ Džordža Orvela.
Pročitaj više
UniCredit Bank i Laguna ti čestitaju rođendan i poklanjaju!
Posebna pogodnost za članove Laguninog kluba čitalaca je rođendanski popust od 40% pri kupovini do tri Lagunina naslova u Delfi knjižarama.
Pročitaj više
Nastavlja se akcija „Avgustovski vikendi“: romani Koelja, Gorana Petrovića, Asturijasa i drugih – sniženi od 40 do 60%
Akcija „Avgustovski vikendi“ se nastavlja! I ovog vikenda, od petka 14. avgusta do nedelje 16. avgusta 2026, očekuju vas posebni popusti na odabrane Lagunine knjige, i to na sajtovima delfi.rs, laguna.rs i u svim Delfi knjižarama.
Pročitaj više
Prikaz romana „Malakva“: Grad u iščekivanju odgovora koji izostaju
„Malakva“ je jedini roman italijanskog pisca i novinara Nikole Puljezea (1944–2012). Objavljen je 1977. i ubrzo rasprodat. Ponovo je objavljen tek 2013, posle Puljezeove smrti, i od tada je počeo da dobija status kultnog dela.
Pročitaj više
