Trend u izdavaštvu: Knjige o kojima MOŽETE da sudite na osnovu korica

Luksuzno dizajnirane knjige sa ukrašenim obodima stranica i drugim efektima, počele su kao trend među ljubićima i fantastikom, a sada su se proširile na sve druge žanrove.

Ne tako davno, jedna izdavačka kuća, koja objavljuje isključivo ljubavne romane, upustila se u veoma rizičan i skup poduhvat sa najnovijim romanom autorke bestselera Rebeke Jaros.

Da bi se roman „Četvrto krilo“ istakao među gomilom knjiga koje pripadaju žanru ljubavne fantastike, izdavačka kuća uložila je novac u limitirano, luksuzno kolekcionarsko izdanje sa upečatljivim metalik koricama i crno obojenim ivicama stranica koje su ukrašene motivom zmajeva.

Poduhvat je bio veoma uspešan – celokupni tiraž od 115.000 primeraka ovog luksuznog izdanja bio je rasprodat gotovo svuda u roku od nedelju dana.

Kada je objavljen naredni roman iz serijala, izdavač je bio spreman – odštampali su MILION primeraka luksuznog izdanja. I ovoga puta su svi primerci bili vrlo brzo rasprodati. Za treći su odštampali 2 miliona! Uskoro je ova izdavačka kuća počela da primenjuje luksuzni tretman bojenog reza na gotovo sva svoja izdanja.

Nakon što su stekla popularnost među čitaocima ljubavnih romana i fantastike, luksuzno dizajnirana izdanja proširila su se na celokupnu izdavačku industriju. Izdavači ulažu u bojene rezove, metalik folije na koricama, dvostrane omote, ilustracije na prednjem i zadnjem forzecu, trake za obeležavanje i dodatni sadržaj.

Iako je oduvek postojalo tržište za jubilarna izdanja i klasike u kožnom ili platnenom povezu, nova moderna specijalna izdanja koja osvajaju tržište osmišljena su tako da privuku mlađe čitaoce, one sklone korišćenju društvenih mreža, jer na neki način deluju kao potpuno novi format. Za najvernije fanove, posedovanje specijalnih izdanja može da predstavlja vizuelni simbol koji ukazuje na to da pripadaju određenoj književnoj zajednici.

Luksuzna izdanja doživela su procvat i zbog TikToka, platforme koja je izmenila strategije u izdavaštvu i marketingu. BookTok influenseri mogu neku knjigu da pošalju na sam vrh liste bestselera, a luksuzno dizajnirane knjige u tvrdom povezu su kao stvorene za organski viralne marketinške kampanje, budući da čitaoci vole da ih pokazuju svojim pratiocima.

„Nove generacije počinju da tretiraju knjige kao umetnička dela i kao predmete koji odražavaju njihov identitet. Postaju vrhunski modni dodatak“, izjavila je direktorka odeljenja za knjige u knjižarama Barnes & Noble.

Sve veći broj luksuznih izdanja ukazuje na to kako obožavaoci menjanju izdavačku delatnost – izdavači sve više udovoljavaju željama čitalaca tako objavljivanjem istih knjiga ali u novom ruhu.

„Kada volimo neku knjigu, želimo da je posedujemo u svim mogućim izdanjima“, rekla je urednica dečjih knjiga u izdavačkoj kući HarperCollins. „Nekima ’obično’ izdanje služi za čitanje i podvlačenje, a luksuzno za udarno mesto na polici.“

Izdavači su otkrili da nova luksuzna izdanja mogu da produže životni ciklus bestselera. Fanovi su često spremni da ponovo kupe svoju voljenu knjigu u novom, raskošno ukrašenom izdanju, te nagli rast u prodaji može lako da je vrati na listu bestselera i time automatski privuče nove čitaoce.

Ovakva taktika je sasvim suprotna od načina na koji je većina izdavača decenijama objavljivala knjige – prvo u najprofitabilnijem, tvrdom povezu, a tek godinu dana kasnije u mekom. Popularni naslovi se danas objavljuju u tvrdom, pa mekom, a zatim  luksuznom tvrdom povezu. U vreme pandemije je roman „Sedam muževa Evelin Hjugo“ Tejlor Dženkins Rid stekao ogromnu publiku na TikToku, iako je već nekoliko godina bio prisutan na tržištu, tako da se knjiga najčešće mogla naći u mekom povezu. Izdavačka kuća iskoristila je priliku da fanovima knjige proda novo tvrdokoričeno specijalno izdanje sa jarko zelenim ivicama ukrašenim zlatnim burmama. Ovo izdanje je odmah dospelo na listu bestselera Njujork tajmsa u kategoriji tvrdokoričenih.

Neki izdavači su počeli da objavljuju i izdanja sa bojenim rezom u mekom povezu, dajući tako fanovima razlog da kupe još jedan primreak čak i ako već imaju tvrdokoričeno izdanje.

Pretprošle godine, izdavačka kuća Penguin Random House objavila je 24 naslova sa ukrašenim ivicama stranica dok je za prošlu godinu bio plan da objave duplo više.

Sve veća potražnja za luksuznim izdanjima dovela je do opterećenja kapaciteta štamparija, budući da je za izradu ovakvih pomno dizajniranih knjiga potrebna jedna do dve nedelje više nego za standardna izdanja. Veliki svetski izdavači za specijalna izdanja uglavnom koriste usluge štamparija iz Kine i Italije, gde je izrada posebnih efekata znatno jeftinija.

Izdavači su svesni da luksuzna izdanja imaju svoje nedostatke. Za njihovu izradu potrebno je više vremena i više ulaganja – bojeni rez i dodavanje drugih elemenata mogu da povećaju cenu i do 30% po primerku čime se profitna stopa smanjuje. Pojedini izdavači upozoravaju i na to da prodaja specijalnih izdanja obično ne povećava krug ljubitelja nekog autora, nego uglavnom privlači već postojeće.

Uprkos tome, izdavači su uvereni da će potražnja za luksuznim izdanjima među najvernijim fanovima uzeti još više maha. Neki naslovi dobijaju i po nekoliko specijalnih izdanja, a najodaniji čitaoci ih kupuju sve redom.

Međutim, vredi obratiti pažnju i na to da iako specijalna izdanja mogu da stvore pometnju i pokrenu pomamu za kupovinom, to obično funkcioniše samo ako već postoji potražnja za datom knjigom. Osim toga, ono što se nalazi između korica bi trebalo da bude jedino važno, zar ne?

Autor: Aleksandra Alter
Izvor: nytimes.com
Prevod: Kristijan Vekonj