Igor Arih, jedan od najinventivnijih regionalnih marketinških stručnjaka, održao je 18. decembra u advertajzing agenciji Communis DDB predavanje o novom pristupu komunikaciji i predstavio svoju knjigu „Budi voda“. Polazeći od ideje da bukvalno u svakom od nas postoji komunikacijski softver koji sagledava informacije koje primamo i podešava naš odgovor na njih, Igor Arih ukazuje na dinamičnost kao osnovni princip svake komunikacije i s tim u vezi proglašava propast svih jednosmernih modela komunikacije – bez obzira na to da li se radi o svakodnevnoj komunikaciji ili industriji oglašavanja. Svako ko se oglašava nastoji da dopre do što je moguće veće publike. U tradicionalnom oglašavanju se zato cilja ogromno mnoštvo da bi se doprlo do pravog korisnika. „Budi voda“ insistira na sasvim suprotnom principu: ciljati svojom informacijom usku publiku, ali reprezentativnu, koja će dalje preneti dobar glas o vama – i to samo ukoliko taj dobar glas i zaslužujete.

Istovremeno autobiografska priča i nekonvencionalni izvornik novog pristupa oglašavanju, „Budi voda“ klasično oglašavanje proglašava mrtvim, demistifikuje advertajzing branšu i uverljivo predstavlja univerzalno primenjiv model komunikacije zasnovan na tradicionalnim vrednostima poštenja i kvaliteta. Na primeru svojih grešaka i uspeha, duhovito povezujući rokenrol, religiju i svakodnevicu i upoznajući čitaoca kako sa drevnim principima komunikacije tako i sa najkonkretnijim primerima njihove uspešne primene, „Budi voda“ izrasta u izuzetno edukativnu, zabavnu i praktičnu knjigu dragocenu svakome ko se ikada pitao kako da drugima pruži blagodet onoga u šta sam veruje i što posvećenim radom i ostvaruje.